“十里南京路，一个新世界”。经过9个月的“闭关修炼”，具有105年历史的新世界华丽转身，将于12月20日亮出新颜。那么改造升级后的新世界城，有哪些新变化？又会给消费者带来哪些新体验？
新世界城相关负责人介绍说，此次大调整是新世界暨95年重建开业以来最大规模的商业调整和转型升级，以提升环境舒适度、品牌集聚度、功能体验度、服务温馨度、智能引领度、餐饮时尚度为着力点，全新的新世界城将变身为“一个最受广大消费者喜爱的城市中心生活茂”，为消费者打造一个全新的“城市会客厅”。同时，世界最高室内攀岩、世界首家“火影忍者世界”主题乐园、世界旗舰店杜莎夫人蜡像馆等7大体验项目成换颜后的新世界城最大亮点之一。
在10万平方米的新商场中，国际品牌占比达52%。大力引进“新品店、首入店、旗舰店、集合店、体验店”。其中新品店近400家，占总数的78%；首入店约54家；旗舰店约51家；品牌集合店约16家；体验店约10家。目前，上海“首店经济”领跑全国。老店新开后的新世界城，俨然又是一座“首店收割机”，多个上海首店、全国首店乃至全球首店将扎堆于此。这些首店当中，有一楼商场引进的古驰Gucci高级珠宝店和法国高级护肤品牌博普缇Bonpoint全国百货首店。古驰Gucci高级珠宝店是继法国之后的全球第二，亚洲首家古驰珠宝专卖店，古驰最新款的珠宝首饰将同步出现；有7楼商场引进的知名花艺品牌“花加”线下首家体验店；有11楼商场引进的世界首家“火影忍者世界”主题乐园，该项目获《火影忍者》动画制作委员会官方正版授权，面积达9200平方米；有地处新世界城中庭、世界最高室内攀岩项目“新世界·天宇”，攀岩高度达55米；此外，新世界城还引进了中国百货业首家海洋水族馆。儿童商场众多全新业态首店的出现，将吸引更多的家庭亲子消费：英国儿童科普娱乐项目“皮特曼”在寻找小矿石、了解矿石知识的过程中去探索奥妙的世界；90度魔术馆，让广大儿童零距离接触魔术；商场陶艺手工坊将特色手创与少儿美术结合；爱阅家让孩子养成阅读习惯；推出全球新形象的“汤姆熊”突出“城市休闲、益智趣味”。此次调整面积近10万平米，涉及11个楼面，紧扣“自然·生活”的设计主题，外立面采用了美国ART-DECO的建筑艺术装饰风格，幕墙玻璃用金色线条勾勒出“商业帝国大厦”的辉煌。每当夜幕降临，顶部五个流光溢彩的巨型球体，宛如夜空中闪耀的明星，寓意“五星耀东方”，远远望去，整个商场犹如一颗夜明珠。5个主入口各具特色，南京路东门“金顶、金钟、金带、金表、金砖”加上顶部七个大小不规则排列的吊灯，尽显华丽典雅气质。
调整后的新世界呈现“一楼一主题、一楼一特色”的格局，1楼和2楼为“名品闪耀”和“珠光宝气”；3楼和4楼为“海德花园”和“风尚潮玩”；5楼、6楼、7楼、8楼、9楼则分别为“绅士CLUB”、“运动天地”、“七彩之家”、“奇幻乐园”、“饕餮之魅”；B1楼为“百年公交”。新世界城的改造，依循“全球买全球卖”的国际化商品体验，商品定位坚持大众高端、坚持品牌品质与品位、经典与时尚的结合。新世界突出“她经济”和“家消费”两大重点，为更好地吸引女性顾客，新世界增加了女性购物楼层、女性消费品类，扩大一楼化妆品的区域面积和品牌数量，化妆品牌从之前的23个增加到了40个。女性生活馆由美容美体馆、美发馆、化妆护理房组成，为都市女性提供一站式“美颜”服务。消费升级时代，不仅仅要满足消费者的买买买需求，更要满足消费者对各种新消费、新体验的“需求满足”。为此，新世界把体验消费作为主打牌，引入了差异化、多样化、生活化、场景化、主题化的“七大十小”体验项目。改造后，业态定位为购物占51%，体验占28%，餐饮占21%。七大亮点涵盖世界最高室内攀岩、世界首家IP“火影忍者”、世界旗舰店杜莎夫人蜡像馆、超广角立体观光休闲楼、有冰场、冰壶、冰吧、冰屋组成的新世界冰雪世界、中国首家“航海王”体验馆、中国百货首家海洋水族馆。互动体验十小景点则包括影城再升级、儿童赛车道、汤姆熊竞技场、篮球乒乓球体验区、女性生活馆、共享钢琴吧、中央火车站“四面钟”打卡地、5G体验楼、上海经典与现代建筑博览墙、百年公交体验。通过引进“首屈一指”的体验型、服务型、观赏型、打卡型的项目，给消费者带来不一样的体验，打造出融休闲、娱乐、亲民、亲子、社交等复合功能于一体的商业新业态、新模式。海纳百川的各种经典餐饮、跨界餐饮、异域美食，将成为新世界城的引流利器。百年历史的驰名粤菜“陶陶居”南京路首入店、知名京菜品牌“大董”的时尚店“小大董”、“桂满陇”旗下中式居酒屋“虫二酒肆”等纷纷落户。在全新改造中，各种新业态的餐饮品牌令人耳目一新，新世界城扩大了餐饮业态的占比，共引进51家餐饮品牌，比例提高到21%。新世界的美食诱惑各有特色，“三风三小”让你品尽各种饕餮美食。B1层地室为“风味小吃”，网罗当下各种网红小吃、风味小点；9楼为“风尚小酌”，集结各种时尚人气、风味餐厅。四至八楼餐饮是“风情小资”，新布局的超广角立体观光休闲楼为精选景观餐厅，打造颇具小资风情的品位餐厅，让消费者在品尝美食之余，能一览步行街和人民公园全貌；为了增加消费者的休闲体验，1至4楼每层都设有咖啡或者网红茶饮。
